Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook831143是什么意思。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。831143是什么意思

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(x831143是什么意思ìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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